Victorias Geheimnis hat sich geirrt, aber mein Körper hat es richtig gemacht

Kerntipps: Victoria's Secret war die Nummer 1 im Bereich BH und erfreute sich sogar großer Beliebtheit auf dem chinesischen Markt. Können einheimische Marken Victoria's Secret übertreffen?

    My Body, eine chinesische Marke, die auch Pink als Hauptfarbe ihrer Geschäfte verwendet, hat kürzlich ihre übliche Farbe geändert "zurückhaltend"Ansatz und begann, seine Erinnerungen an die Verbraucher in den sozialen Medien zu übertragen. Obwohl der Unterschied zwischen den beiden Markenvolumina groß ist, hat die erstere Abfahrt, die letztere Anstiegsperiode, die Länge voneinander nur die Veränderung der Marktnachfrage gezeigt. 

    Vor nicht allzu langer Zeit gab L Brands, die Muttergesellschaft von Victoria's Secret, ihren Jahresbericht bekannt, dass der Gesamtumsatz von Victoria's Secret im Jahr 2020 5,413 Milliarden US-Dollar betrug, was einem Rückgang von 27,9% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Im Mai letzten Jahres erklärte die britische Niederlassung von Victoria's Secret Insolvenz, L Brands kündigte an, 250 Geschäfte dauerhaft zu schließen, und in jüngerer Zeit gab es Spekulationen, dass L Brands das Geschäft an Private Equity verkaufen würde.

    Die amerikanische Marke, die 1977 gegründet wurde, ist wohl der bekannteste Dessous-Einzelhändler der Welt, insbesondere seit 1995, als ihre jährliche Sexshow und Victoria's Secret Angels viel Aufmerksamkeit auf sich zogen. Aber das Schicksal der Marke hat sich aufgrund wechselnder Verbraucherpräferenzen und einer skandalösen Kontroverse um ihre frühere Führung verschlechtert. Obwohl Victoria's Secret seit letztem Jahr hart daran gearbeitet hat, sein traditionelles, sexualisiertes Image zu ändern, mit Leuten wie Zhou Dongyu in China als neuem Sprecher für Aufgrund des sexualisierten Stils der Marke ist die Verschiebung zu spät gekommen, als dass sich die Verbraucher einkaufen könnten.

    Moderne Frauen haben den monolithischen, männlichen Blick der Sexualität satt.

    Heutzutage haben sich die Konsumgewohnheiten der Menschen geändert. Beim Einkaufen geht es nicht nur um den Kauf des Produkts selbst, sondern auch um den Kauf der von der Marke zum Ausdruck gebrachten Werte. Aufgrund dieser Konsumentenpsychologie müssen Marken mehrdimensionale Produkte konstruieren und mit den Verbrauchern vom Design bis zur Interpretation usw. in Verbindung treten. Dies gilt insbesondere trifft auf Unterwäsche zu, ein eng anliegendes Produkt.

    My Body, gegründet 1996, begann die Bestätigung seines eigenen KÖRPERS durch den Markennamen zu betonen. Die Markenseite erklärt diesen Namen als"Mein Körper, ich bin verantwortlich"Die ursprüngliche Idee ist, dass der Körper von Frauen mehr belastet als der von Männern, daher sollten Frauen mehr auf sich selbst achten und auf sich selbst aufpassen. Sie glauben, dass die Anforderungen an Figur und Kleidung von Frauen selbst definiert und entschieden werden sollten. Daher werden bei der Gestaltung von Produkten die Bedürfnisse von Frauen unterschiedlicher Formen und Altersgruppen berücksichtigt, und Komfort und Gesundheit werden hervorgehoben, um die unterschiedliche Ästhetik hervorzuheben und gleichzeitig die Grenzen des Sexappeals zu erweitern.

    Eine abwechslungsreiche Ästhetik ist nicht nur ein Marketing-Slogan, der verbreitet werden muss, sondern spiegelt sich auch in den Produkten wider, wie die Bedürfnisse aller Frauen immer umfassender berücksichtigt werden können.Zum Beispiel gibt es in Bezug auf die Körperform verschiedene Unterwäsche ausschließlich für kleine Brüste bis große Brüste und Produkte mit besonderen Bedürfnissen wie Schwangerschaft und Stillzeit, die von nackt bis beides angepasst werden können. MEIN KÖRPER glaubt, dass die Bedeutung von multivariat inklusiv ist, nicht wenn Sie es satt haben, einfach sexy zu spucken und sexy zu sein, sondern den Menschen zu erlauben, weiterhin das perfekte sexy zu verfolgen, noch anderen zu erlauben, das perfekte sexy zu verfolgen, nicht zu vermarkten, um dies zu tun Stil der Gegensätze machen, und kann weich sein, kann auch trainieren, beliebt umarmen auch die Nische respektieren.

    Neben Unterwäsche bietet My Body auch eine breite Palette von Produkten an, darunter Thermo-Unterwäsche, Badebekleidung, Weste, Baumwollsocken, Seidensocken, Hausschuhe, Schals, Schultergurte, Waschmittel, Nagellack, unsichtbarer BH, Fitness-Yoga-Kleidung und so weiter auf. In Anbetracht der Tatsache, dass Frauen häufig die Hauptabnehmer von Kleidung für andere Familienmitglieder sind, wurde ein umfassenderes Sortiment an Herren- und Kinderkollektionen hinzugefügt, um das Einkaufen zu erleichtern. Die Serie ist zwar reichhaltig, entspricht jedoch den Bedürfnissen von Frauen -fitting.It wird berichtet, dass diese Marke vor mehr als 20 Jahren das Konzept der Unterwäsche Haushaltskollektion Markengeschäft getroffen hat, für viele Jahre heruntergekommen, um die Produktlinie unaufhörlich zu bereichern.

    Es ist erwähnenswert, dass die meisten Einzelhändler, die auf Abwechslung und One-Stop-Shopping Wert legen, helle Store-Designs im Lagerstil verwenden, aber My Body geht den Boudoir-Weg.Rosa und schwarze Kollisionen von außerhalb des Geschäfts sehen sehr auffällig aus, aber das durch Licht und Raum eingerichtete Geschäft schafft ein mystisches Licht mit Fokus auf das Produkt selbst, die Bequemlichkeit unserer Kunden wählen Waren metope schwarz und die Kunden bewegen sich leicht dimmen Sie die Lichter des erhöhten Sinnes von "Boudoir", wichtiger ist im Einklang mit der modernen Frauen Betonung auf privat. Die Display-Utensilien mit "Prinzessin" In der Ladendekoration werden übliche Elemente übernommen, die auch die Präferenz der Zielkunden erfassen.

    MY BODY wurde lange Zeit ignoriert, weil der Schwerpunkt auf Produktbranding, auffälligen Shops und der Funktion des Produkts selbst mit dem Markenmarketing lag, aber dennoch in Form einer Kombination aus Marketing und Investmentkonsortium von Terminals eingerichtet wurde Vertriebsnetzwerk, eine zweitrangige Stadt im Land hat mehr als 60 Image hat mehr als 500 Filialen,Die meisten von ihnen befinden sich in bekannten Einkaufszentren der mittleren und oberen Preisklasse wie China Resources MIXC, Joy City, Gewinnspielen, der Longhu Street, der Capital Plaza, der Wanda Plaza, der Aeon Dream City, der Vanke Plaza und der Ägäis mit einem Standardgeschäft Fläche von 400 bis 1.000 Quadratmetern. Gleichzeitig hat die Marke neben dem Tmall Flagship Store auch einen relativ vollständigen Online-Kanal eingerichtet, aber auch Jingdong, Vipshop und andere gängige Online-Verkaufsplattformen betreten.

    Die Vitalität des chinesischen Marktes nach der Epidemie hat viele Marken in der Modebranche auf der ganzen Welt dazu gebracht, nicht zu unterschätzen, und sie haben ihre Bemühungen ausgeweitet. Gleichzeitig schenken die Verbraucher den lokalen Marken mehr Aufmerksamkeit und vertrauen ihnen, und einige Marken mit einer soliden Produktgrundlage sind schnell aufgetaucht.Mit diesem "Ostwind"Mein Körper, der der aktuellen Verbrauchernachfrage entspricht, entwickelt sich rasant. Der Einführung zufolge wird der Image Store der aktualisierten Version von My Body in der zweiten Hälfte dieses Jahres eingeführt, und der Plan, seine Einzelhandelsgeschäfte nach Südostasien zu erweitern, wurde ebenfalls auf die Tagesordnung gesetzt. Es ist nicht schwer vorstellbar Mein Körper wird zu einer neuen Generation von Dessous-Giganten.